【服装网】看看ZARA店里从18岁到48岁的消费人群,看看UNIQLO从一线大都会到二三线城市的渠道布局。“25-35岁的职业女性”这样的传统目标消费群定义,似乎在现代语境下的很多场合都不太合适了。年龄、身份作为区分要素的作用正在降低,一种以价值认同为基础的风格引力正在成为品牌竞争的源头性筹码。当然,这种以价值认同作为目标消费群定义标准的方式,对于服装品牌金字塔顶端的高端奢侈品牌不足为奇。不过,当凡客打出“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。”这样的广告语的时候,用价值和生活态度来定位消费者就不再是高端奢侈品牌的特权了。4C时代,如何锁定你的目标消费者?凡客:韩寒代言增强了品牌价值认同前接受记者采访时表示,凡客2010年的线下广告,是企业品牌广告,旨在传递品牌文化,让更多的人可以分享凡客的“人民时尚”消费文化,享受到凡客高性价比、具时尚感的产品。所谓“人民时尚”,主要是倡导健康的消费观:时尚是一种真实的正确的自我表达,时尚并不高高在上,时尚可以很简单。正如陈年所说:“只有用户体验造就的品牌认同才是最好的品牌实践。”时间转瞬到了2011年,“我是凡客”系列广告仍在不断推出,并且形成了一种时尚的书写方式——“凡客体”。目前还无法测算出凡客在这则广告上的收益率,不过据陈年说,2010年凡客能做到20个亿。当陈年回望当初他把自己2300元的ErmenegildoZegna衬衣给了同事,“希望他能把凡客的第一件衬衣做出同样的品质,并且弄清楚到底一个什么样的价格才是对的”时,他坚定地相信“只有把29元醒目突出强调在韩寒身旁,才是对的”。独家策划: “七嘴八舌”话十大之品牌篇:型牌男装犀利看点: 2010年纺织服装十大风云人物之:蔡美月专题:网络红人犀利哥创立男装品牌引争议投稿/约稿/咨询:010-1234564< src=".1234566.jpg" alt="组图：韩寒在凡客中穿的衣服">
韩寒在凡客中穿的衣服
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